Fuente: Imagenes de la campaña de Desigual capturada de su página web
UCEspaña se une a la indignación generalizada causada por la reciente campaña publicitaria de la marca de moda Desigual y la de zapatos y complementos Deichmann, que ha utilizado imágenes sexistas y vejatorias hacia la imagen de la mujer en sus anuncios de las campañas 2023.
Esta estrategia publicitaria es inaceptable y perpetúa estereotipos dañinos que socavan los avances hacia una sociedad más igualitaria.
Los anuncios en cuestión muestran a una mujer enseñando los pechos, aunque sus pezones están cubiertos con estrellas, y otro anuncio promocionando sandalias con una mujer en una posición insinuante para vender unas simples sandalias.
Estas imágenes son altamente objetivadoras y reducen a la mujer a un objeto sexual, lo cual es contrario a los principios de igualdad y respeto por la dignidad humana.
La publicidad sexista no solo perjudica la imagen de la mujer, sino que también refuerza los estereotipos de género y fomenta la desigualdad en nuestra sociedad. Es fundamental que las marcas de moda y otras empresas asuman la responsabilidad de promover una publicidad más inclusiva, respetuosa y empoderadora.
UCEspaña exhorta a Desigual y Deichmann a que reflexione sobre el impacto negativo de su campaña publicitaria y tome medidas inmediatas para rectificarlo.
Además, instamos a las autoridades reguladoras y a la sociedad en general a tomar medidas efectivas para evitar la difusión de publicidad sexista y promover una industria de la moda más equitativa.
Fuente: Captura de la página web de Deichmann
Artículo 3. Publicidad ilícita.
Es ilícita:
La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución Española, especialmente a los que se refieren sus artículos 14, 18 y 20, apartado 4. Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento, coadyuvando a generar las violencias a que se refieren la Ley Orgánica 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género y la Ley Orgánica 10/2022, de 6 de septiembre, de garantía integral de la libertad sexual.«Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro or-denamiento».
Solicitamos desde esta entidad a «La cesación de esa imagen por la vulneración del artículo 3, apartado a) de la ley general de publicidad.
En UCEspaña, estamos comprometidos con la promoción de valores igualitarios y el respeto hacia todas las personas, independientemente de su género. Continuaremos trabajando en la lucha contra la discriminación de género y apoyaremos activamente iniciativas que promuevan la diversidad y la igualdad en todos los ámbitos de la sociedad.
Ante un anuncio publicitario vejatorio para las mujeres, existen diversas acciones que pueden llevarse a cabo para abordar y combatir esta problemática. A continuación, os mencionamos algunas posibles acciones para que no lo dejes pasar, sino que actúes:
1. Contactar a la empresa o anunciante: Puedes comunicarte directamente con la empresa o anunciante responsable del anuncio y expresar tu preocupación y desaprobación. Envíales una carta o un correo electrónico explicando cómo el anuncio es vejatorio hacia las mujeres y cómo perpetúa estereotipos negativos.
2. Denunciar a organismos reguladores: En muchos países, existen organismos reguladores encargados de supervisar la publicidad y proteger los derechos de los consumidores. Puedes presentar una denuncia ante estas entidades, proporcionando detalles sobre el anuncio y su impacto negativo.
3. Movilizar en redes sociales: Utiliza las redes sociales para denunciar el anuncio y generar conciencia sobre su contenido vejatorio. Comparte tu opinión y anima a otras personas a hacer lo mismo. Etiqueta a la empresa o al anunciante para que sepan que su anuncio está siendo cuestionado públicamente.
4. Apoyar campañas y petitorios: Busca organizaciones y campañas que se dediquen a combatir la publicidad sexista y machista. Puedes unirte a sus esfuerzos, firmar peticiones en línea y difundir información sobre las iniciativas en tus redes sociales.
5. Boicotear productos o servicios: Si consideras que la empresa o el anunciante no está respondiendo de manera adecuada a las críticas, puedes optar por boicotear sus productos o servicios. Esto implica dejar de comprar o utilizar los productos o servicios anunciados y promover el boicot entre tus conocidos.
6. Participar en actividades de concientización: Organiza o participa en eventos, charlas, talleres u otras actividades destinadas a concienciar sobre la problemática de la publicidad vejatoria hacia las mujeres. Puedes colaborar con organizaciones locales o crear tu propio evento para generar un cambio positivo.
7. Promover la educación y el diálogo: Fomenta la educación y el diálogo sobre la igualdad de género y el respeto hacia las mujeres. Comparte información y recursos que desafíen los estereotipos de género y promuevan la equidad en la sociedad.
Recuerda que cada acción puede contribuir a generar un impacto positivo, aunque puede llevar tiempo y esfuerzo lograr cambios significativos. El trabajo colectivo y la persistencia son clave para combatir la publicidad sexista y promover una sociedad más igualitaria.
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